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嗨购11.11,海信向年轻用户传递品牌“嗨森哲学”



  双11大促期间,海信以“嗨森50年,礼遇双11”主题发起营销活动,通过内容、场景和产品力,与用户交流“嗨森生活哲学”,探索品牌年轻化之路。

  嗨森巴士激萌出街,传递美好生活主张

  摩擦神灯,阿拉丁会满足你的三个愿望;邂逅嗨森巴士上车许愿,海信会帮你清空购物车。双11前后,一辆辆自带“魔法”的嗨森巴士现身于南京、上海闹市区街头,搜寻锦鲤为其清空购物车,助力消费者在双11场景下的心愿达成。

  活动期间,嗨森巴士以其高颜值和趣味互动迎来了不少潮味儿十足的“观光乘客”。忙碌了一上午上班族,午休间隙来到嗨森巴士,窝在沙发上,沐浴在科龙空调舒适的暖风中,从海信冰箱中拿出一罐冰饮料,向海信电视发出语音指令看一段喜欢的综艺,忙里偷闲享受片刻的放松后,回公司继续下午的战斗。

  

品牌年轻化配图1

 

  相对于父辈们刚需型的购物习惯,年轻消费者更倾向于自我实现型消费;买买买的表相背后,是对美好生活的向往以及更理想自我的期许。他们选购产品时,在功能属性之外,同样看重消费体验;在品牌沟通中,比起口号式的传播,他们更愿意接受情感的互动。

  当双11从线上购物节扩展为线上线下联动的购物狂欢,线下快闪店因其沉浸式的购物体验而具有了天然的优势。忙生活不易,嗨森一下。这既是海信通过嗨森巴士向都市年轻人发出的温馨慰问,也是品牌希望向年轻人传递的生活主张。

  《最强大脑》选手空降,海信网红科技馆变身直播间

  在微博边看明星八卦边了解国家大事,在B站边发弹幕边上公开课,为爱豆打榜应援彻夜不眠,为阿中哥摇旗呐喊也同样不惜时间……求知欲和猎奇心向来是年轻人身上两个并行不悖的标签。

  

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  在双11大促期间,海信联合《最强大脑》将天猫的直播间搬到了13000平米的海信科学探索中心,邀请《最强大脑》选手、二阶魔方速拧全国纪录保持者——王鹰豪参与直播互动,开辟了“科学探索带货”的直播新玩法。

  

品牌年轻化配图2

 

  坚持“技术立企”的海信,一直致力于通过产品创新为更多年轻人的美好生活赋能;《最强大脑》作为科学竞技综艺的爆款IP,一直致力于让科学在年轻人中流行起来,围绕节目聚集起了一大批“优智青年”。志同道合,方能一拍即合。

  直播前,海信电商的官方微博曾发出科学探索官召集令,以互动的形式为直播预热。借助社交媒体及粉丝力量实现圈层扩散。综艺IP合作、社交媒体裂变、天猫直播带货齐发力,让年轻消费者在玩乐中选购到心仪的产品,在购物中探索科学的奥秘,在亲民互动之中践行了主题活动的“嗨森”哲学。

  终身家电使用权,释放品牌陪伴力

  无论是嗨森巴士还是嗨森直播,“嗨森购”的前提是海信过硬的产品力和对自身品牌力的底气。

  双11期间,海信在全网发起寻找海信50周年“真命锦鲤”的活动,被抽中的“真命锦鲤”,不仅今年能够获得价值的海信家电5件套,还将赢得终身海信新品家电使用权。这是品牌向消费者做出的承诺,也释放了海信希望通过产品,与年轻消费者建立长期情感连接的决心。

  无论是通过嗨森巴士传递美好生活主张,还是通过天猫直播与消费者一起在玩乐中探索新知,或是通过终身家电使用权释放品牌陪伴力,大家电品效合一的玩法千变万化,但万变不离其宗:立足产品力,置身用户的生活场景洞察并给予需求满足,开拓更多沟通的可能性。毕竟没有人会拒绝一个有趣而妥帖的陪伴者。




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